监视电视节目表现的公司尼尔森（Nielsen）已开始跟踪在线电视流。
上周在《华尔街日报》上宣布，这家电视收视巨头将在亚马逊Prime，Netflix和Hulu上监视近1,000场节目。尼尔森（Nielsen）希望这将使制片厂能够为表现出色的演出商讨更高的版税。
所收集的数据相对有限。它与可用内容的一小部分有关，该公司将不会从移动用户或居住在美国境外的人们那里捕获数据。但是此举确实表明尼尔森发生了巨大变化，为适应数字流媒体的兴起，这一变化已经很缓慢。
这是迈出的第一步，但您应该对此感到兴奋。这就是原因……
电视收视率的工作原理
电视广告是一项大生意。 2014年，仅在美国就价值1800亿美元。对于大型电视赛事，例如英超联赛或超级碗，一个30秒的广告位很容易超过400万美元。当然，演出越成功，在演出中投放广告的成本就越高。
但是我们如何确定演出的成功程度呢？
那比您想象的要难，因为在大多数情况下，电视机并没有真正报告人们正在观看什么。因此，广告商和电视演播室依靠一家名为Nielsen的公司的服务来找出谁正在观看什么。
Nielsen成立了在1923年作为一家市场研究公司成立，并迅速转向跟踪电视和广播节目。 1936年，该公司开始向1000户美国家庭分发名为“测听器"的小黑匣子。这些可以收集有关正在收听哪些广播电台以及何时收听的信息。
当时，这是革命性的，因为它使广告商可以更有效地将支出集中在观众数量最大的频道上，或特定人群在哪里收听。
人们讨厌广告，尤其是在互联网上，但是这很大程度上是我们喜欢的内容的原因。
当电视变得清晰起来，一时的风行，尼尔森开始使用标志性的尼尔森盒子监控媒体。这些是小的黑匣子，大约相当于两包香烟的大小，并连接到电视本身。与Audimeter一样，它们会记录观察的内容以及时间。
有幸拥有这些盒子的家庭被称为Nielsen Homes，他们因不做任何工作而得到了丰厚的报酬。还有其他非经济利益。根据Reddit评论员的说法，尼尔森拥有一个目录，供已注册家庭的年轻成员选择自己的礼物，例如CD播放器和手表。
尼尔森在系统上相对较好。该公司对约25,000名美国观众进行了具有统计意义的抽样调查。硬件也可以记录观众的性别和年龄。因此，广播公司和广告商可以更好地了解他们的受众，并且可以根据他们的广告和内容在受众人口统计方面进行定位。
遗憾的是，自那时以来，尼尔森就一直没有改变，尽管我们
在2013年之前，尼尔森完全忽略了互联网，点播流媒体和仅在线内容的现象。现在，尼尔森通过游戏机和流媒体盒（如Roku和Apple TV）跟踪人们的流媒体电视，但忽略了那些通过计算机，平板电脑或移动设备观看的人。
太少了，太晚了
电视杀死了互联网之星
NBC的 Community 可能是继21世纪电视喜剧之后最难受的崇拜。
尽管 Community 有粉丝，它一直在与糟糕的收视率作斗争。每个赛季，NBC似乎都会不可避免地裁员。粉丝们发起了将近一年一次的“保存社区"运动，在该活动中，NBC充满了电子邮件，坚称网络不应该砍掉它，而Netflix遭到电子邮件的轰炸，要求它购买该节目的版权。
问题不在于没有人在看社区。
在节目中，演员乔尔·麦克海尔（Joel McHale）饰演了杰夫·温格（Jeff Winger），这是一个令人沮丧的律师转学生，也是格林代尔7研究小组的负责人。 McHale还是一位著名的喜剧演员，并主持了E！的 The Soup 。
2011年，他决定在亚利桑那大学演出，非正式的民意测验：
“我说，'你们中有多少人观看社区？'，他们都举起了手，真是太好了。我问，“星期四晚上8点有多少人观看？"零手。我问，“你们中有多少人有电视？"四只手。我问，“你们中有多少人在看计算机？"举手。"
这是他无意中发现 Community 问题所在。
Community 如此具有创新性，因此其发展如此之快，以至于它吸引了一群被尼尔森和其他评级公司系统忽略的受众。曾经成功的数字资产一直受到取消的威胁，这仅仅是因为成功实际上没有任何意义。
在第5季结束时，NBC最终杀死了社区。雅虎！ Screen随后购买了这些权利，在最后一个季度中获得了巨大的成功。
数字时代的评价
在广播电视方面，我觉得潘多拉的盒子已经装满了打开，将永远不会再次关闭。广播电视永远不会恢复其关联性，也不会恢复其魅力。看电视将不再是家庭活动。人们甚至连几个月都没有耐心地看电视节目，因为橙色是新黑人和纸牌屋-两者都是严重的狂欢
我几乎感觉到“ TV"一词在词源上已经过时了，我们使用它的唯一原因是因为还没有任何东西可以代替它。因为，让我们面对现实，很少有千禧一代拥有电视。仍然较少订阅有线电视或卫星电视。
我们正在谈论的是电视自然地演变为围绕我们的个人异想和算法的深层个人活动。
其中很大一部分纯粹是出于财务考虑：电视广告仍然比在线流媒体使用费更有利可图，而且记录流媒体收视率的经济动力也较小。但是随着越来越多的人切断电源线，这种情况最终将改变。
像尼尔森这样的公司必须适应。他们必须接受人们以截然不同的方式观看节目。当前的系统剥夺了千禧一代的权利。
最重要的是，如果尼尔森利用自己的力量和影响力来突出表明他们希望观看的节目的声音和观点，那么这是值得的。我们消费内容的方式从根本上改变了。根据流媒体站点的观看者，受众也不能，也不应对其进行评估。因为对于每个合法观看电视节目的人来说，几乎肯定会有另一个人通过VPN观看电视节目。
如果电影制片厂可以了解这个经常被忽视的市场，那么在打击盗版方面将有很长的路要走。
Baby Steps
正如我之前所说，尼尔森决定监视1000场演出是对未来的欢迎之举。考虑到大多数流媒体网站都不愿公布其数字，这是一个了不起的成就。但是，如果尼尔森真正地反映出我们都在看电视的不断变化的方式，还需要做更多的事情。
What do you think? Do we need a new ratings system for the Internet? What other methods could Nielsen use to generate more accurate figures? Please let us know in the comments section below, and we’ll chat about the future of television in all its various forms.
图片来源：ABB的电视和鞋子图片来自Shutterstock，Mac上的Netflix （迈克·佩特鲁奇（Mike Petrucci）），餐桌广播（乔·乔普特（Joe Haupt）），1950年的电视机（约翰·阿瑟顿（John Atherton））
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